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La
démarche d'évaluation :
la
méthodologie 5D d'évaluation des marques repose sur
5 diagnostics
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Diagnostic
juridique |
La
marque est-elle bien
protégée juridiquement ?
sous toutes ses formes ?
sur tous les marchés ?
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coefficient
D1
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Diagnostic
marketing |
Quelle
est la valeur marketing
de la marque : identité,
image, notoriété, impact,
potentiel d'extension ? |
coefficient
D2
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Diagnostic
stratégique |
Quelle
est l'aptitude de
la société à se constituer
un capital marque, à innover
et à communiquer ? |
coefficient
D3
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Diagnostic
séparabilité |
A
quel degré la marque est-elle indépendante de la société,
de ses dirigeants, de ses produits ? |
coefficient
D4
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Diagnostic
financier |
Quelle
est la valeur de base
de la marque d'après les coûts
engagés, la valeur de revente,
l'impact sur les revenus ? |
coefficient
D5
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Valeur estimée de la marque après expertise
:
V = D1 x D2 x D3 x D4 x D5
Cette méthode permet de prendre en compte les besoins de chaque
évaluation dans l'analyse. |
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